推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興

新疆師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授肖志遠(yuǎn)

■鄉(xiāng)村振興，既要“塑形”，更要“鑄魂”。鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容，鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵是要推動鄉(xiāng)村文化振興，提振、激發(fā)農(nóng)民群眾的信心和力量。

鄉(xiāng)村振興，既要“塑形”，更要“鑄魂”。推動鄉(xiāng)村文化振興是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，也是“讓群眾生活更上一層樓”的必然要求。把文化元素融入美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，既豐富了農(nóng)民群眾精神文化生活，也涵養(yǎng)了文明鄉(xiāng)風(fēng)，塑造著鄉(xiāng)村的文明新風(fēng)貌。深入挖掘鄉(xiāng)村文化資源，強(qiáng)化文化賦能，鄉(xiāng)村振興“一池春水”將被更好激活，鄉(xiāng)親們的日子必將越過越有滋味。

鄉(xiāng)村文化是賦能鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容

文化是根，是一種長久的內(nèi)涵和積淀。農(nóng)村是我國傳統(tǒng)文明的發(fā)源地，鄉(xiāng)村文化是中華民族得以繁衍發(fā)展的精神寄托和智慧結(jié)晶。千百年來，勤勞智慧的中國人在農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上孕育出豐富多彩的鄉(xiāng)村文化。習(xí)近平總書記指出，“要加強(qiáng)鄉(xiāng)村人居環(huán)境整治和精神文明建設(shè)，健全鄉(xiāng)村治理體系，使鄉(xiāng)村的精神風(fēng)貌、人居環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、社會風(fēng)氣都煥然一新，讓鄉(xiāng)親們過上令人羨慕的田園生活。”推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化活力、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，既是彰顯文化自信的生動實(shí)踐，又是賦能鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容。

激發(fā)鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展活力

推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，需要激發(fā)鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展活力。要堅(jiān)持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流通，通過文化引領(lǐng)和產(chǎn)業(yè)帶動，激發(fā)鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展活力。在鄉(xiāng)村文化發(fā)展方面，既要推動經(jīng)營主體下鄉(xiāng)，引導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)、平臺、工作室及設(shè)計(jì)師向鄉(xiāng)村拓展業(yè)務(wù)、落地經(jīng)營，鼓勵(lì)有條件的地方引入藝術(shù)機(jī)構(gòu)，以市場化方式運(yùn)營具有鄉(xiāng)土文化特色的藝術(shù)節(jié)（展），也要鼓勵(lì)文化創(chuàng)意下鄉(xiāng)，鼓勵(lì)文化藝術(shù)工作者、文化藝術(shù)企業(yè)、文化藝術(shù)院校、文化藝術(shù)行業(yè)組織等深入鄉(xiāng)村采風(fēng)、展演，創(chuàng)造一批形式多樣、內(nèi)容健康的文化藝術(shù)作品，還要引導(dǎo)規(guī)范資金、項(xiàng)目、消費(fèi)下鄉(xiāng)，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)因地制宜創(chuàng)新產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村文化和旅游經(jīng)營主體提供金融支持，引導(dǎo)各類投資機(jī)構(gòu)投資鄉(xiāng)村文化和旅游項(xiàng)目。同時(shí)，鼓勵(lì)各地發(fā)掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)節(jié)慶和農(nóng)事節(jié)氣的內(nèi)涵，因地制宜培育地方特色節(jié)慶會展活動，推動新疆鄉(xiāng)村文化走向全國、走向世界。

打造鄉(xiāng)村文化特色優(yōu)勢品牌

品牌是推動高質(zhì)量發(fā)展的核心要素之一。推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，要堅(jiān)持鄉(xiāng)村文化品牌化思路，把文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、特色品牌，在品牌創(chuàng)新中保護(hù)農(nóng)耕文明，在傳承農(nóng)耕文明中孕育品牌。要支持培育和引進(jìn)骨干文化企業(yè)，鼓勵(lì)多元行業(yè)企業(yè)和社會資本通過投資鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，形成文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的企業(yè)矩陣。在打造品牌方面，著力解決小、散、亂問題，避免低水平同質(zhì)化建設(shè)，要著眼于形成一批具有市場競爭力的特色文化產(chǎn)業(yè)品牌，建成一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的文化產(chǎn)業(yè)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、特色村落，推出一批具有影響力的文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的典型范例。因地制宜，塑造“一鄉(xiāng)一品”“一鄉(xiāng)一藝”“一鄉(xiāng)一景”特色品牌，形成具有區(qū)域影響力的鄉(xiāng)村文化名片，充分開發(fā)民間文化藝術(shù)研學(xué)游、體驗(yàn)游等產(chǎn)品和線路，培育形成具有民族、地域特色的傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品和品牌。

豐富和發(fā)展鄉(xiāng)村文化業(yè)態(tài)

推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，需要豐富和發(fā)展鄉(xiāng)村文化業(yè)態(tài)。要堅(jiān)持鄉(xiāng)土文化與時(shí)代潮流融合，既要講究“土里土氣”，避免大拆大建、拆真建假，又要講究時(shí)尚新潮，推動文化資源、文化產(chǎn)業(yè)脫胎換骨、升級升華。在鄉(xiāng)土文化方面，要堅(jiān)持以形神兼?zhèn)錇閷?dǎo)向，深入挖掘鄉(xiāng)村特色文化符號，保護(hù)鄉(xiāng)村原有建筑風(fēng)貌和傳統(tǒng)村落格局，把鄉(xiāng)土文化元素融入鄉(xiāng)村建設(shè)，深挖歷史古韻，弘揚(yáng)人文之美，重現(xiàn)田園風(fēng)光和鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁。在現(xiàn)代潮流方面，既要引用新技術(shù)，利用數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)作傳播展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色文化、民間技藝、鄉(xiāng)土風(fēng)貌、田園風(fēng)光、生產(chǎn)生活等方面的文化產(chǎn)品和體驗(yàn)項(xiàng)目，也要突出新業(yè)態(tài)，充分運(yùn)用動漫游戲、數(shù)字藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、知識服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)表演等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，挖掘活化鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，提升鄉(xiāng)村人文價(jià)值，增強(qiáng)鄉(xiāng)村審美韻味，打造獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣闹黝}形象，還要發(fā)展新模式，鼓勵(lì)有條件的地方發(fā)展藝術(shù)節(jié)、藝術(shù)會，建設(shè)非遺文化體驗(yàn)場景、網(wǎng)紅打卡地等特色項(xiàng)目，打造藝術(shù)主題特色文化鄉(xiāng)村。

增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化發(fā)展的內(nèi)生動力

推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，需要增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化發(fā)展的內(nèi)生動力。要堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、農(nóng)民主體、多方參與”模式，統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)多方力量，不斷提升鄉(xiāng)村文化治理體系和治理能力水平，增強(qiáng)農(nóng)村文化發(fā)展的內(nèi)生動力。在政府引導(dǎo)方面，各地各級政府要強(qiáng)化引導(dǎo)、扶持和服務(wù)職能，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的營商環(huán)境和政策支持。市場運(yùn)作方面，要充分發(fā)揮市場機(jī)制作用，調(diào)動經(jīng)營主體積極性，以重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為載體，促進(jìn)資源要素更多向鄉(xiāng)村流動，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展活力。在突出農(nóng)民主體地位方面，突出文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興是為了農(nóng)民、依靠農(nóng)民、發(fā)展農(nóng)民，充分尊重農(nóng)民意愿，切實(shí)調(diào)動農(nóng)民的積極性、主動性、創(chuàng)造性，把維護(hù)農(nóng)民根本利益、促進(jìn)農(nóng)民共同富裕作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，扶持鄉(xiāng)村小微文化企業(yè)和工作室、個(gè)體創(chuàng)作者等發(fā)展，讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益。在多方參與方面，要鼓勵(lì)社會組織，如旅游協(xié)會、學(xué)校、科研機(jī)構(gòu)、志愿團(tuán)體等，結(jié)合文化資源稟賦和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，深入鄉(xiāng)村提取文化基因，繪制鄉(xiāng)村文化底色，群策群力，為鄉(xiāng)村文化發(fā)展注入源源不斷的動力。

來源：《新疆日報(bào)》（2024-02-23   A07版●理論學(xué)習(xí)）